Contextualização
O projeto Mais Likes (anteriormente “Elas na Comunicação”) busca fomentar o empreendedorismo de mulheres moradoras de favelas por meio de formação em Comunicação e Marketing Digital. Surge da necessidade de ampliar a atuação de negócios locais no ambiente online, fortalecendo o protagonismo feminino, promovendo independência financeira e estimulando a economia nos territórios populares, como o Complexo de Manguinhos, Jacarezinho e outros.
Objetivo Geral: Capacitar 120 mulheres — preferencialmente mães solo — em empreendedorismo e marketing digital, visando fortalecer negócios locais nas favelas.
Específicos:
Incentivar o protagonismo feminino em contextos de vulnerabilidade socioeconômica.
Ampliar renda e circulação de capital dentro das comunidades.
Formar uma rede de cooperação entre empreendedoras
Justificativa
Segundo o Data Favela, 41% dos moradores de favelas têm negócios próprios, movimentando R$ 119 bilhões anuais. Apesar desse potencial, muitas mulheres enfrentam barreiras como falta de oportunidade, instrução ou motivação. O projeto pretende suprir essas lacunas por meio de capacitação prática e apoio contínuo, criando condições para que as empreendedoras se consolidem no mercado digital.
Implementação e Desenvolvimento da Experiência
O curso terá 40 horas em 10 semanas, com aulas presenciais duas vezes por semana (2h/dia), distribuídas em seis módulos: Criatividade e Inovação; Estratégias de Comunicação; Rede Social; Marketing Digital; Empreendedorismo; e Projeto Final.
Cada aluna receberá:
Verba de R$ 100,00 para impulsionamento de postagens durante o curso.
Acesso ao Canva Pro por 1 ano, garantindo continuidade do trabalho.
Haverá parcerias com instituições e mentoras influentes no marketing digital. A contrapartida do proponente inclui uso da sede do Ballet Manguinhos, infraestrutura tecnológica e apoio do Conselho Comunitário de Manguinhos, com investimento próprio de mais de R$ 48 mil em estrutura e equipamentos.
Muitas mulheres moradoras de favelas enfrentam vulnerabilidade socioeconômica, falta de acesso a formação técnica e baixa visibilidade de seus negócios no ambiente digital. Essa realidade limita sua autonomia financeira, restringe a geração de empregos e reduz o potencial de movimentação econômica local, apesar da expressiva participação feminina no empreendedorismo comunitário. O projeto + Likes surge como oportunidade para capacitar essas empreendedoras em comunicação e marketing digital, fortalecendo seus negócios, ampliando o alcance das marcas e estimulando a economia e o empoderamento feminino nos territórios populares.
O + Likes gerou impacto direto na vida de 120 mulheres empreendedoras, preferencialmente mães solo, residentes de favelas do Rio de Janeiro. Ao final da formação, espera-se:
Aprimoramento das competências em comunicação e marketing digital, permitindo que cada participante reposicione e fortaleça sua marca.
Aumento do engajamento e visibilidade online dos negócios, com aplicação prática de impulsionamentos pagos e uso profissional de ferramentas como o Canva Pro.
Geração de renda e fortalecimento da economia local, por meio de maior alcance e competitividade das empreendedoras nos mercados físico e digital.
Formação de uma rede colaborativa de empreendedoras das comunidades participantes, favorecendo parcerias e trocas de experiências.
Continuidade das ações empreendedoras com uso da infraestrutura do Ballet Manguinhos e da Sala de Comunicadores Populares, garantindo apoio após o curso.
O impacto esperado é tanto socioeconômico (autonomia financeira, criação de oportunidades) quanto sociocultural (empoderamento feminino, protagonismo comunitário e valorização das narrativas locais).
Para facilitar a implementação de práticas semelhantes, recomenda-se realizar diagnóstico prévio das necessidades do público-alvo e estabelecer parcerias estratégicas com instituições e profissionais da área. É importante garantir infraestrutura adequada e acessível, definir uma metodologia participativa e prática, e oferecer incentivos que estimulem a aplicação imediata do conteúdo, como ferramentas digitais e verba para ações promocionais. Além disso, investir na formação de uma rede de apoio entre participantes e mentores contribui para a continuidade das ações e fortalecimento coletivo. Por fim, manter um plano de comunicação eficaz amplia o alcance e o impacto do projeto.
Higienópolis, Rio de Janeiro - RJ, Brasil
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